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木門行業(yè)競爭激烈 門企如何決勝市場

隨著木門市場的不斷發(fā)展，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱，這就意味著木門行業(yè)的品牌數(shù)量不會(huì)一直持續(xù)增長，只有有特色、有實(shí)力的木門品牌才能生存下來，雖然木門行業(yè)競爭激烈，但由于木門產(chǎn)品是剛性需求品，整個(gè)木門市場不會(huì)出現(xiàn)顛覆性改變，不管是大品牌還是小品牌，不管是著力于高*路線還是專注于中低端產(chǎn)品，企業(yè)在拓展業(yè)務(wù)、擴(kuò)展品牌時(shí)一定要從自身?xiàng)l件出發(fā)，不斷完善自己，提高品牌特色。

從短期來看，木門市場對(duì)家具的剛性需求仍然很大，受樓市調(diào)控影響非常大的是中等收入的群體，那么產(chǎn)品受調(diào)控影響很小;從行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程來看，中國木門行業(yè)正處于成長中期，未來相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，仍將保持穩(wěn)步上升的趨勢(shì);隨著國家加大保障房建設(shè)的力度，市場對(duì)低端木門的需求量會(huì)逐漸加大。為了應(yīng)對(duì)市場，在木門市場中幾乎每月都有幾場木門團(tuán)購直銷活動(dòng)，商家使出各種手段刺激市場鼓動(dòng)消費(fèi)，手段五花八門。在各木門企業(yè)和商家的努力下，終于讓木門價(jià)格于上半年保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。但好景不長，受實(shí)木原材料資源緊缺、進(jìn)口難等現(xiàn)象影響，實(shí)木門下半年漲價(jià)聲不絕于耳。許多業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，中小品牌木門由于貨源緊張，實(shí)力成本有限，將逐漸丟失市場份額，明年生存將更顯艱難。木門行業(yè)發(fā)展面臨四大挑戰(zhàn)。

木門附加值上漲

原材料、賣場租金、人均薪資這三方面的上漲，讓木門價(jià)格上漲成為了必然。同時(shí)，即便實(shí)木門的價(jià)格上漲沒有讓市場需求量減少，但木門企業(yè)還是要提高生產(chǎn)效率，強(qiáng)化流程監(jiān)管，減少返工率和不合格率，從而降低企業(yè)生產(chǎn)的綜合成本;同時(shí)，面對(duì)原材價(jià)格的攀升，木門企業(yè)可靈活調(diào)整采購計(jì)劃，盡可能降低成本上升所帶來的沖擊;并通過生產(chǎn)新型產(chǎn)品、塑造品牌形象等手段加大木門附加值來吸引目標(biāo)人群，緩和漲價(jià)矛盾。

賣場租金上漲

除此之外，賣場租金不斷上漲，也給木門企業(yè)和經(jīng)銷商帶來了壓力。筆者在長沙各賣場采訪到了幾家大型家居市場的負(fù)責(zé)人，他們紛紛表示，現(xiàn)階段賣場的租金的確在上漲，且相比其他地方來說，長沙的租金并不貴，包括紅星美凱龍、居然之家在內(nèi)的眾多家居賣場，每月租金都低于200元/㎡，而在各大百貨業(yè)賣場中，每月300元/㎡的租金都屬于正常價(jià)位。

雖然賣場租金一直上揚(yáng)，但因其影響力依然是是其他途徑無法比擬的，這也是為什么一些木門銷售商雖然現(xiàn)階段銷售不好，依舊沒有撤出賣場的重要原因之一。

原材料上漲

市場上的實(shí)木門種類繁多，目前比較流行的是橡木等。但從今年開始，進(jìn)口的橡木原材一直在漲價(jià)，相比去年同期已有百分之15-20的漲幅，橡木的價(jià)格上調(diào)已成必然;自從紅木價(jià)格在去年略微下降以后，從今年開始，紅木價(jià)格卻一路飆升，相比往年紅木漲幅普遍超過百分之30，紅木原材料的緊缺也使得紅木門價(jià)格出現(xiàn)上揚(yáng)的趨勢(shì)，甚至有人預(yù)言，紅木門或?qū)⒃谖磥沓蔀槭詹仄贰?/p>

原材料價(jià)格攀升，提高了木門產(chǎn)品成本，而木材價(jià)格的飆升引發(fā)的連鎖反應(yīng)，遠(yuǎn)不止終端木門等家居消費(fèi)品價(jià)格上漲這一項(xiàng)。

實(shí)木需求量上漲

許多業(yè)內(nèi)人士都在猜測：面對(duì)如今冷淡的市場，實(shí)木門漲價(jià)的舉動(dòng)，會(huì)否給市場再潑一盆冷水?然而，事實(shí)表明，雖然實(shí)木門價(jià)格一直在上揚(yáng)，市場需求也依然火熱。因?qū)嵞鹃T在國內(nèi)木門市場的地位上升，市場占有率大，即使價(jià)格上漲，也不會(huì)失去市場，這也與人們消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念有關(guān)，如今，家里安裝實(shí)木門，不僅是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，更是品味與地位的體現(xiàn)。工資的上漲也讓消費(fèi)者們有了更高的消費(fèi)實(shí)力，實(shí)木門的市場容量不會(huì)因?yàn)闈q價(jià)而降低。